Rijke, welvarende, niet-werkende ouderen gaan een steeds belangrijkere rol spelen in de samenleving. Binnen afzienbare tijd zal Nederland 5 miljoen ouderen tellen, met een snel groeiende inkoopkracht. `De ideale jachtvelden voor een marketeer`, aldus trendwatcher Adjiedj Bakas. Hij voorziet de ontwikkeling van seniorensteden en grijze enclaves in warmere streken als Spanje. In de Spaanse stad Javea wonen nu al 40 tot 50 duizend Nederlanders. Behalve de toenemende macht van ouderen voorziet hij een tribalisering van de sociale relaties. Mede met behulp van internet worden in hoog tempo relaties en coalities gevormd. Dergelijke collectieven zullen steeds meer overheidstaken overnemen, zoals bijvoorbeeld onderwijs, waar ook senioren een toenemende rol in zullen spelen. Deze `stammen` hebben een gemiddelde levensduur van acht jaar, de duur van een levensfase. Dit maakt het voor marketeers moeilijk deze groepen te vangen. Voor je het weet zijn ze weer uit elkaar gevallen. Individualisering is volgens Bakas voorbij; we zijn weer op zoek naar verbanden. Ook de behoefte aan zingeving neemt weer toe, waardoor religie een belangrijkere rol gaat spelen.